הרבה מעבר למראה יפה

עיצוב גרפי לעסקים הוא חלק מרכזי בדרך שבה חברה מציגה את עצמה, את המוצרים שלה ואת הידע המקצועי שלה בפני לקוחות, ספקים, אדריכלים, אנשי מקצוע ושותפים עסקיים. בעולם שבו חלק גדול מהרושם הראשוני נוצר דרך אתר אינטרנט, קטלוג, מצגת, דף מוצר או חומר שיווקי, לעיצוב יש תפקיד משמעותי הרבה מעבר לבחירת צבעים ופונטים.

עיצוב מקצועי צריך לעזור ללקוח להבין במה העסק עוסק, מה הוא מציע, מה מבדל אותו ואיך ניתן להשתמש במוצר או בשירות שלו. כאשר מדובר בחברות תעשייתיות, יצרנים, חברות בנייה או עסקים המשווקים מוצרים טכניים, המשימה מורכבת אפילו יותר. כאן נדרש לחבר בין מידע מקצועי, מידות, שרטוטים, מפרטים, צילומי מוצרים והדמיות לבין שפה גרפית ברורה ונוחה לקריאה.

לכן, תהליך נכון של עיצוב גרפי לעסקים מתחיל בהבנת העסק והמוצרים ורק לאחר מכן עובר אל השלב החזותי.

למה עיצוב גרפי חשוב לעסק?

לקוחות פוגשים עסק בנקודות רבות: באתר, ברשתות החברתיות, בקטלוג, בתערוכה, באריזה, במצגת או בחומר שמקבלים מאיש המכירות. כאשר כל אחד מהחומרים נראה שונה, המותג עלול להיראות לא עקבי ואף להקשות על הלקוח להבין את המסר.

עיצוב גרפי מקצועי יוצר שפה חזותית אחידה ומאפשר להעביר מידע בצורה מסודרת יותר. הוא יכול להשפיע על הדרך שבה נתפסים המקצועיות, האמינות ורמת הארגון של העסק.

עיצוב נכון יכול לסייע בין היתר ב:

• יצירת שפה גרפית עקבית בכל חומרי העסק
• הצגה ברורה של מוצרים ושירותים
• ארגון כמויות גדולות של מידע
• הפיכת נתונים טכניים לתוכן נוח להבנה
• יצירת קטלוגים ודפי מוצר שקל להתמצא בהם
• התאמת חומרים לדפוס ולדיגיטל
• תמיכה בתהליכי שיווק ומכירה

המטרה אינה לקשט את המידע, אלא לגרום לו לעבוד טוב יותר.

מה כולל עיצוב גרפי לעסקים?

הצרכים משתנים מעסק לעסק. חברה המספקת שירותים זקוקה לחומרים שונים מיצרן המנהל מאות מוצרים, וחברה בענף הבנייה עשויה להזדקק להצגה טכנית שונה לחלוטין ממותג צרכני.

בין התחומים שניתן לשלב במסגרת עיצוב גרפי לעסקים נמצאים:

• קטלוגים מקצועיים
• קטלוגים טכניים
• דפי מוצר
• חומרי שיווק ומכירה
• מצגות עסקיות
• עיצוב לדפוס
• חומרי תערוכות וכנסים
• אריזות
• עיבוד תמונות
• שפה גרפית למותג
• חומרים דיגיטליים
• שילוב שרטוטים, הדמיות וצילומי מוצר
• התאמת מידע חזותי לאתרי אינטרנט

כאשר מספר סוגי חומרים נוצרים כחלק מאותה מערכת עיצובית, קל יותר לשמור על אחידות ועל שפה מקצועית לאורך זמן.

עיצוב גרפי לחברות תעשייתיות ועסקים טכניים

בתחומים טכניים ותעשייתיים לא מספיק ליצור עמוד שנראה טוב. צריך להבין כיצד הלקוח משתמש במידע.

יצרן של פרופילים, למשל, עשוי להציג תמונת מוצר לצד חתך, מידות, גימורים ומספר דגם. חברת ריהוט עשויה להציג סדרות, חומרים, מידות ואפשרויות שונות. חברה מתחום חומרי הבנייה יכולה לפנות לקהל מקצועי כמו אדריכלים ומעצבי פנים, שמחפש מידע מדויק לפני בחירת מוצר לפרויקט.

במקרים כאלה נדרשת יכולת ליצור היררכיה ברורה בין סוגי המידע.

מהו שם המוצר? אילו מידות חשובות? מה צריך להיות מוצג בשרטוט? האם כדאי להשתמש בצילום או בהדמיה? כיצד מציגים מספר וריאציות מבלי ליצור עמוד עמוס?

אלו שאלות שהן חלק בלתי נפרד מעיצוב מקצועי לעסק טכני.

קטלוגים כחלק מהשפה הגרפית של העסק

קטלוג הוא אחד הכלים החשובים במיוחד עבור יצרנים, יבואנים, ספקים וחברות המחזיקות מגוון מוצרים.

קטלוג מקצועי צריך לאפשר ללקוח להתמצא במהירות. לכן, לפני שמתחילים לעצב את העמודים, חשוב לבנות מבנה מידע ברור.

בדרך כלל יש צורך להחליט כיצד לחלק:

• משפחות מוצרים
• קטגוריות
• סדרות
• מידות
• דגמים
• צבעים וגימורים
• נתונים טכניים
• צילומים
• שרטוטים והדמיות

כאשר המבנה הגרפי נשמר בצורה עקבית לאורך הקטלוג, המשתמש יודע היכן למצוא את המידע בכל עמוד.

זה משמעותי במיוחד כאשר הקטלוג משמש אנשי מכירות, אדריכלים, מעצבי פנים, ספקים או לקוחות עסקיים כחלק מתהליך בחירת המוצר.

שילוב שרטוטים טכניים בעיצוב

שרטוטים טכניים הם דוגמה טובה להבדל בין עיצוב כללי לבין עבודה עם עסק טכני.

שרטוט יכול לכלול מידות, חתכים, פרופילים ופרטים נוספים שחייבים להיות מוצגים באופן ברור. כאשר הוא משתלב בתוך קטלוג או דף מוצר, צריך לוודא שהוא גם קריא וגם מתאים מבחינה חזותית לשאר החומר.

האתגר הוא לא להפוך מידע טכני לאלמנט דקורטיבי, אלא לשמור על הדיוק שלו ובמקביל להציג אותו באופן מסודר.

בחומרים המיועדים לאדריכלים, מעצבים ואנשי מקצוע, שרטוט ברור עשוי להיות חלק משמעותי בהחלטה אם המוצר מתאים לפרויקט.

צילום מוצרים והדמיות כחלק מהעיצוב

עיצוב גרפי לעסקים עובד טוב יותר כאשר כל חומרי המקור מתוכננים כחלק ממערכת אחת.

לדוגמה, קטלוג יכול לשלב:

• צילום מוצר
• צילום פרטים
• הדמיית מוצר
• שרטוט טכני
• מידות
• טקסט
• מפרט

לכל אחד מהאלמנטים תפקיד אחר.

צילום יכול להמחיש את המראה האמיתי של המוצר. הדמיה יכולה להציג מוצר שעדיין אינו זמין לצילום או להציג וריאציות שונות. שרטוט מספק מידע פונקציונלי ומידות.

כאשר כל האלמנטים משתלבים באותה שפה חזותית, מתקבלת הצגה מקצועית וברורה יותר של המוצר.

איך מתחילים תהליך של עיצוב גרפי לעסק?

תהליך מקצועי מתחיל באיסוף ובהבנת החומר הקיים.

לפני שלב העיצוב כדאי לבדוק אילו נכסים כבר נמצאים בעסק:

• לוגו ושפה קיימת
• קטלוגים קודמים
• צילומי מוצרים
• שרטוטים
• מפרטים
• קובצי מוצר
• טקסטים
• אתר אינטרנט
• חומרי דפוס
• מצגות ומסמכי מכירה

לאחר מכן ניתן להבין מה ניתן לשמר, מה צריך לארגן מחדש ואילו חומרים חסרים.

בפרויקטים מורכבים, ארגון נכון בשלב הראשון יכול להיות משמעותי לא פחות מהעיצוב עצמו. כאשר מאות קבצים, תמונות ומפרטים אינם מסודרים, גם תהליך ההפקה הופך למסורבל יותר.

היתרון בעבודה עם מעצבת שמכירה גם את העולם הטכני

כאשר העסק פועל בתחום התעשייה, הבנייה, הריהוט או המוצרים הטכניים, קיימת חשיבות להבנת השפה המקצועית סביב המוצר.

גלי שמיר משלבת ניסיון של יותר מ-20 שנה בעיצוב גרפי ובעיצוב פנים, לצד היכרות עם שרטוטים, מידות, חומרים ותכנון אדריכלי. השילוב הזה מתאים במיוחד לפרויקטים שבהם נדרש לחבר בין מידע מקצועי לבין תקשורת חזותית.

במקום להפריד לחלוטין בין צילום המוצר, השרטוט, ההדמיה והקטלוג, ניתן להסתכל עליהם כחלק ממערכת אחת שמטרתה להסביר את המוצר בצורה ברורה.

לא רק מיתוג – אלא כלי עבודה עסקי

עיצוב טוב אינו צריך להתקיים רק כדי ליצור רושם.

קטלוג משמש אנשי מכירות. דף מוצר יכול להישלח ללקוח. שרטוט מסייע להבין מידות ומבנה. מצגת משמשת בפגישה. אריזה מעבירה מידע. אתר האינטרנט משמש לקוחות בשלבים שונים של תהליך הרכישה.

לכן, עיצוב גרפי לעסקים צריך להתחבר לצורך העסקי של כל חומר.

לפני יצירת פריט חדש כדאי לשאול:

• מי הולך להשתמש בו?
• איזה מידע הוא צריך למצוא?
• באיזה שלב של תהליך המכירה הוא פוגש אותו?
• האם החומר מיועד לדיגיטל או לדפוס?
• האם הקהל מקצועי או צרכני?
• האם נדרש מידע טכני?
• האם יש מוצרים רבים שצריכים להופיע באותה מערכת?

התשובות לשאלות האלה משפיעות ישירות על דרך העיצוב.

איך שומרים על אחידות לאורך זמן?

עסקים מתפתחים כל הזמן. מוצרים נוספים, קטלוגים מתעדכנים, נפתחים עמודים חדשים באתר ונוצרים חומרי מכירה חדשים.

לכן חשוב ליצור מערכת שאפשר להמשיך לעבוד איתה.

שפה גרפית טובה מגדירה עקרונות ברורים של:

• טיפוגרפיה
• צבעוניות
• מבנה
• סגנון תמונות
• אופן הצגת מוצרים
• סגנון שרטוטים
• היררכיית מידע

כך ניתן לייצר חומר חדש מבלי להתחיל בכל פעם מחדש.

שאלות נפוצות על עיצוב גרפי לעסקים

האם כל עסק צריך שפה גרפית קבועה?

גם עסק קטן יכול להרוויח מאחידות חזותית. אין צורך בהכרח במערכת מיתוג מורכבת, אך כדאי שהאתר, המצגות, הקטלוגים והחומרים השיווקיים ייראו כחלק מאותו עסק.

מה ההבדל בין עיצוב גרפי רגיל לעיצוב עבור חברה תעשייתית?

בחברה תעשייתית יש פעמים רבות מידע מורכב יותר כמו מידות, מפרטים, דגמים, שרטוטים ווריאציות מוצר. לכן העבודה דורשת לא רק שפה חזותית אלא גם ארגון והיררכיה של מידע מקצועי.

האם ניתן לשלב צילום, הדמיה ושרטוט באותו קטלוג?

כן. למעשה, לכל אחד מהם יש תפקיד שונה. צילום מציג את המוצר, הדמיה מאפשרת להמחיש אפשרויות שונות ושרטוט מציג מידע טכני. השילוב ביניהם יכול ליצור דף מוצר מקיף וברור יותר.

האם אפשר לעצב מחדש קטלוג קיים?

במקרים רבים ניתן להשתמש בחלק מהחומרים הקיימים, לארגן מחדש את המידע ולבנות מערכת גרפית עדכנית וברורה יותר. היקף העבודה תלוי באיכות ובמצב החומרים הקיימים.

עיצוב שמחבר בין המוצר, המידע והלקוח

בסופו של דבר, עיצוב גרפי לעסקים נועד ליצור תקשורת טובה יותר.

כאשר מדובר בעסק טכני או בחברה שמוכרת מוצרים מורכבים, העיצוב צריך לעזור ללקוח להבין ולא רק להתרשם. הוא צריך לחבר בין הצילום, השרטוט, הנתונים והמסר השיווקי ולהפוך אותם למערכת אחת מסודרת.

עבור חברות בתעשייה, בבנייה ובתחומים מקצועיים נוספים, עבודה עם סטודיו שמבין גם את הצד החזותי וגם את הצורך להציג מידע טכני יכולה לסייע ביצירת קטלוגים, דפי מוצר וחומרים שיווקיים מדויקים, ברורים ומקצועיים יותר.

ב-Shamir Design הדגש הוא על חיבור בין עיצוב גרפי, הבנת מוצרים ומידע טכני, במטרה ליצור תקשורת חזותית שמשרתת את העסק ואת הלקוחות שלו לאורך זמן.